Avec plus de 150 entreprises dans le secteur et plus d’un milliard de bénéfices en 2014, la Publicité sur le Lieu de Vente (PLV) est un marché en pleine expansion comme le secteur du présentoir métallique.
Le présentoir métallique : un succès qui ne se dément pas pour la plv métal
Pour promouvoir ses produits, le traditionnel présentoir en métal demeure un incontournable. Classique, mais indémodable, il est toujours efficace pour les opérations de communication permanentes ou semi-permanentes. Il est utilisé par les grands groupes comme les petits commerçants. Il permet d’optimiser en un clin d’œil son dispositif commercial.
Les différents modèles du présentoir métallique de la plv metal
Les présentoirs en métal sont nombreux et les principaux modèles se divisent en trois grandes catégories :
- le présentoir métallique de comptoir, de 2 à 4 faces et de taille réduite, s’installe facilement près de la caisse pour susciter les achats spontanés de dernière minute ;
- le présentoir métallique de sol, plus imposant, est quant à lui idéal pour présenter des produits de taille moyenne ;
- plus spécifique, le présentoir métallique de sol pour journaux et magazines propose une capacité de rangement variable et très souvent un capot de protection pour un usage extérieur.
Dotés d’une structure en aluminium plus ou moins épaisse, les présentoirs métalliques sont modulables en fonction des besoins et de leur utilisation. A broches, à crochets ou à casiers, ils offrent plusieurs niveaux de rangement. Ils offrent aussi la possibilité d’agrandir la surface de présentation avec des modules superposables pour certains modèles. Sur pieds, socle ou roulettes, les présentoirs métal peuvent être fixes ou pivotants pour une présentation plus dynamique.
Du bon usage du présentoir métallique dans la plv metal
Le présentoir en aluminium offre des possibilités d’exploitation variées. Peu encombrant et parfois démontable, il peut être employé aussi bien pour des opérations commerciales ponctuelles que pour des expositions permanentes.
Placé en tête de gondole ou fixé au mur pour un gain de place grâce au système du cross marketing, le présentoir métallique se prête à diverses utilisations. Le rangement par casiers est idéal pour exposer pots, boîtes, bombes aérosols… En revanche, les crochets ou les broches permettent de suspendre les produits conditionnés dans des emballages à perforation.
La mobilité de ce type de présentoir présente aussi l’avantage de pouvoir exposer ses produits en extérieur et de se rapprocher de la clientèle. Elle constitue également un atout appréciable pour renouveler en permanence l’organisation de sa surface et ne pas figer sa stratégie de présentation. Bon moyen d’inviter le client à se réapproprier les lieux et à dépasser ses habitudes, pour l’amener à découvrir d’autres produits.
Un outil présent dans de nombreux secteurs
Les Popai Awards de Paris, concours annuel international de la PLV, soulignent chaque année l’importance et l’ampleur qu’a pris la publicité sur les lieux de vente, dans l’univers commercial. Par sa facilité d’utilisation et son côté pratique, le présentoir métallique séduit toujours. Ce aussi bien les grandes surfaces que les moyennes surfaces. Ou les petites boutiques de centre-ville. Il est fortement présent dans des secteurs tels que les librairies, les papèteries, le bricolage. Il trouve aussi sa place dans les parapharmacies ou des domaines moins attendus, comme celui de la beauté.
Stratégies marketing
Comme deux achats sur trois se décident directement en boutique, la stratégie marketing de la plv métal s’impose aujourd’hui comme une évidence commerciale. Dans ce domaine, le présentoir métallique favorise instantanément le contact avec le client. Simple, mais fonctionnel, il renforce la visibilité des produits phares en les mettant en avant, tout en laissant la clientèle libre de son choix.
Pour rendre la communication visuelle plus performante en magasin, plusieurs options sont envisageables, le présentoir métallique pouvant être personnalisé grâce à divers accessoires, tels que frontons et bandeaux. De même, il est possible de compléter la structure métallique du présentoir par un habillage en carton ou PVC, qui permettra d’attirer l’œil et d’inciter à la vente par un message visuel accrocheur.
Présentoir Métallique : Durabilité et Élégance en PLV
Aujourd’hui, le présentoir métallique est un pilier de la PLV. Il allie robustesse et design pour valoriser les produits.
Pourquoi Opter pour un Présentoir Métallique ?
Robustesse et Longévité
D’abord, le présentoir métal offre une durabilité exceptionnelle. Il résiste aux chocs et à l’usure. Ensuite, il supporte des charges lourdes. Les produits volumineux ou nombreux s’y exposent sans risque.
Design et Personnalisation
De plus, son design attire le regard. Le métal apporte une touche d’élégance. En outre, la personnalisation est facile. Couleurs, formes, et dimensions s’adaptent selon la marque.
Applications du Présentoir Métallique
Dans les Espaces de Vente
Pour les magasins, le présentoir métal met en valeur les produits. Il attire les clients vers les articles phares. Les nouveautés et promotions s’exposent de manière attrayante.
Lors des Salons Professionnels
Dans les salons, il sert de support pour les brochures et produits. Le présentoir métallique capte l’attention des visiteurs. Il contribue à une image de marque forte.
En Extérieur
Le présentoir métallique résiste aux conditions extérieures. Il est idéal pour les affichages en plein air. Les flyers et catalogues restent accessibles et protégés.
Avantages Compétitifs
Facilité de Montage et Mobilité
Le montage du présentoir métallique est simple. Sa structure modulaire permet un assemblage rapide. De plus, certains modèles sont équipés de roulettes pour une mobilité accrue.
Maintenance Réduite
La maintenance est minime. Le métal se nettoie facilement. Il conserve son aspect neuf longtemps, sans nécessiter de soins particuliers.
Défis et Solutions
Adaptation aux Tendances
Les tendances en matière de design évoluent. Les fabricants de présentoirs métalliques innovent constamment. Ils proposent des designs modernes et adaptés aux besoins actuels.
Impact Environnemental
Le choix de matériaux recyclables est une préoccupation. Les fabricants s’orientent vers des métaux éco-responsables. Le recyclage des présentoirs en fin de vie est encouragé.
Conclusion
En conclusion, le présentoir métal est un choix judicieux pour toute stratégie de PLV. Il combine esthétique, fonctionnalité et durabilité. Le présentoir métallique n’est pas seulement un moyen d’exposer des produits ; il est une déclaration de la marque. Il crée un environnement de vente attrayant et efficace, renforçant l’image et les valeurs de l’entreprise.